Junta42 a publié les résultats de sa troisième étude annuelle sur les dépenses en matière de marketing de contenu. La principale observation est que les dépenses de marketing de contenu vont continuer à augmenter en 2010 : 60 % des spécialistes en marketing interrogés ont déclaré que leurs dépenses dans ce domaine augmenteraient cette année.

D'après le rapport, c'est la troisième année consécutive que les experts en marketing accroissent les budgets consacrés au marketing de contenu. 7 % des répondants ont indiqué réduire leurs dépenses. L'enquête a également révélé que les budgets moyens du marketing de contenu représentent 33 % du budget total du marketing. En 2008, ils représentaient 29 %.

Il est intéressant de constater que les petites entreprises consacrent plus de deux fois plus d'argent au marketing de contenu que les grandes. Parmi tous les domaines associés au contenu, les spécialistes du marketing ciblent de plus en plus les solutions de contenu mobile, qui sont désormais prédominantes (en % de croissance depuis 2009). Pour être précis, ce pourcentage de croissance est de 63 %.

Les réseaux sociaux, blogs et lettres d'information électroniques au pouvoir

Toutefois, les principaux domaines de contenu sont les "nouveaux supports de contenu" : près des ¾ des répondants exploitent leur contenu via des réseaux sociaux et une majorité d’entre eux a recours aux blogs et aux lettres d'information électroniques.

Les livres blancs et les études de cas restent les principaux piliers de la gamme de supports dédiés au marketing de contenu.

Vous pouvez télécharger les résultats de l'enquête ici.